新形象·新定位丨咏春时代品牌全面升级
2022-04-15
Hi 咏春时代品牌升级了
据路透社等多家外媒消息，美国著名社交媒体平台Facebook(脸书)于28日宣布，该平台的品牌将部分更名为“Meta”。
以往，知名品牌往往只对Logo进行细微调整，以此保证品牌传承。
这也揭示出一个道理，即：全球知名品牌的发展，大多会经历否定之否定，螺旋式上升的过程，这是因为政策环境、市场需求、消费习惯、文化潮流等会随着时间的推移而变化，品牌重塑和革新成为必然选择。
今天
我们也像Facebook一样
迈出了一大步
咏春时代品牌迎来全新升级
01
VI全新升级
色彩
视觉上的改变是这次升级中最先被直接感知的部分。首先是色彩上，由原先的紫色换成了点进光学LOGO的蓝色，蓝色是“经典的色彩之王”，也是“值得信赖和成熟”的象征。咏春品牌自2012年问世以来，也一直是消费者和零售门店信赖的品牌。
字体
全新升级的“咏春”两个字特别注入了自然书写的笔势，将写意融入设计之中，在字体使用上借鉴了行书和楷书的技法，在字体的笔势相承之处运用连笔书写，线条流畅自如，笔画之间气息贯注、流动和谐。
标志
标志取“点进光学”的“点”作为万物初始的力量衍生，幻化成正红国潮印章，是“点”是“印章”亦是“镜片雏形”。
LOGO内部采用咏春拳人形剪影，与品牌名称呼应，亦是咏春时代品牌定位于成人功能性镜片的创始初衷。深美实战的咏春拳成人剪影寓意着“积极、精功”与“变则通”的国学大美文化，与咏春时代品牌定位于成人“功夫变焦”与“功夫美薄”镜片的设计理念完美融合，咏春时代，视界大同。
品牌形象的改变不仅限于表面
咏春品牌形象的升级不仅仅停留在LOGO的重新设计上，而是将品牌定位与产品体系构建真正落实到品牌中。
02
产品系列升级
产品品类的变身，也意味着品牌新定位的诞生，其实，这样的变化，并不是第一次。从最早的成人功能性眼镜到40+视力解决方案到如今的成人功能性镜片，每一次变化，都有着更深层次的意义。
自从2012年咏春品牌问世以来，点进光学从未停止过对成人功能性镜片的研究和探索。
目前，咏春时代品牌分为功夫变焦自由曲面内渐进镜片和功夫美薄双面复合美薄(远视)镜片两大产品系列。
咏春时代功夫变焦自由曲面内渐进镜片
区别于传统渐进片可视区较窄等特点，咏春时代功夫变焦自由曲面内渐进镜片特别针对国人面部特征采用超短通道和内表面渐进设计，实现了更柔和的视觉过渡，视物时远中近切换更轻松，视野更开阔，能够有效舒缓疲劳，从而为佩戴者带来全新的视觉体验。
咏春时代功夫美薄双面复合美薄镜片
咏春时代功夫美薄镜片，采用复合曲面设计。实现了在相同光度(+6.00D)的情况下，1.56功夫美薄镜片较传统1.67非球面薄约一半，为中高度远视、老花人群及对美观度要求较高的人群，带来更加轻松舒适的佩戴体验。
咏春品牌形象升级的同时也赋予了功能价值，在包装、价格册以及销售工具中全线应用。
应用展示
咏春时代此次的品牌升级，也吹响了点进光学品牌布局的号角，标志着点进光学在未来的发展方向上进入了“新形象 新定位”全面实施的战略新阶段。未来可期，拭目以待！
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